美资源创始人陈峰

距离新年还有5天,大家已被新年的气氛所包围,线下张灯结彩,线上也玩的不亦乐乎,比如支付宝集五福活动,让扫福再次成为国民热潮。

在这个各大品牌鏖战正酣的新年期间,想要抢占消费者注意力,营销必须要够创新。

美资源创始人陈峰

美汁源选择与social好玩有梗的品牌进行联合营销,围绕新年打造了以“心愿加点料,新年更有料”为主题的新年心愿活动,让心愿这个新年高频社交话题与品牌进行深度融合,在新年氛围中打造“有趣有料”的许愿新姿势,开创了崭新的新年营销方式,通过跨年晒心愿的统一动作浩浩荡荡收割大众注意力。

首先,美汁源开启通过线上预热,美汁源官方微博携手联想平板电脑、BOSE、苏宁易购、粗粮王、安佳、携程旅行等多个好玩又有梗的品牌,为美汁源新年许愿上上签造势。


美资源创始人陈峰


美资源创始人陈峰


?品牌联合内容,既从“考试”、“年货”等大众生活出发,直戳新年愿望核心,同时又与品牌自身特性相符,在实现美汁源品牌联动营销效果的同时,对其他品牌而言也是一种赋能,最终实现多方新年营销共赢。

同时,美汁源在线下多个城市通过广告位展出许愿墙,调动大众新年期间的许愿动力,通过扫码交互打造出扫码许愿的跨年新姿势,借由品牌策划的心愿签击中大众新年期许,拉近情感距离,打造新的吸睛话题。

美资源创始人陈峰

如果说,官微联合造势与线下投放还受限于地域范围,那美汁源与城市本地生活资讯类微信大号的深度合作,由点及面不断辐射当地受众,形成大范围的关注与热议。

真实的故事,勾起了用户的倾诉欲,也架起了品牌与消费者沟通的桥梁。

此外,美汁源还开启了短视频营销,通过抖音这个自带病毒效应的流量池平台,邀请平台kol录制支付宝AR扫美汁源心愿瓶领取新年福利营销短视频。

美资源创始人陈峰

整个创意逻辑简洁干脆,前后神转折造成的强烈反差感,顺理成章带出扫美汁源即可获得新年福利的品牌信息。美汁源通过展示抖音红人趣味反转的新年愿望,刺激大众思考表达自己的愿望,达成用户与产品心愿瓶的互动,掀起UGC风潮的同时不断加深品牌心愿季的营销认知度。

美汁源在品牌合作、线上线下集合、平台kol合作、短视频营销的最后,还不忘来波粉丝营销。《知否知否应是绿肥红瘦》和《幕后之王》都是近期备受期待的电视剧,具有广泛的粉丝基础,且自身受众圈层不同,能够覆盖多元化人群。

美资源创始人陈峰


美汁源以前情提要、下集预告、点击暂停、压屏条等多种植入方式,结合热播剧的不同剧情巧妙植入美汁源产品和品牌理念,使美汁源“心愿加点料 新年更有料”更具标志性,不断夯实自身的品牌认知度和曝光度。

如今,新年营销已经是一个无比拥挤的营销赛道,品牌想要出奇制胜已经越来越难。

而美汁源这次无论是率先联合支付宝AR,还是与情感大号深度合作,亦或是作为合作伙伴出现在热播剧中,美汁源一直都在顺应人们春节的习惯,借力打力,为自己引流,在大众心理与新年氛围之间探寻到了一个平衡点,收获了出奇的营销效果,成为新年营销案例中一个值得借鉴的范本。

好了,今天分享到这儿了,喜欢的点击上方头像关注我!每天为您带来企业网络营销/销售管理干货!公众号:厚昌网络 等遇见你!笔芯??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

以上图片来自网络侵删????????????????????????????????


本文链接:http://www.imf9.com/push/1342.html

上一篇:置顶视频链接掉了

下一篇:没有了